Interview mit Panasonic und SWM Electronics

Die Gerüchteküche brodelte schon länger, nun ist es offiziell: Der japanische Elektronikkonzern Panasonic legt sein europäisches TV-Geschäft ab dem 1. April 2026 in chinesische Hände an eine Tochter des Skyworth-Konzerns, der bereits im Jahr 2015 die insolvente TV-Sparte des Traditionsherstellers Metz übernommen hat. Der TV-Markt ist seit Jahren hart umkämpft und geprägt von aggressiven (Tiefst-)Preisen. Denn seit 2022 werden in Deutschland weniger als 5 Millionen Fernseher pro Jahr verkauft. Zum Vergleich: Im goldenen TV-Jahr 2011 waren es noch mehr als 9,69 Millionen Flachbildschirme. Der Absatz ist seither dramatisch eingebrochen und hat sich halbiert. Zum Beginn der Corona-Pandemie 2020 wurde der TV-Markt dann nochmal kurzzeitig mit 7,2 Millionen verkauften Geräten beflügelt. Es stellt sich die Frage, wie gesund es ist, dass die hochentwickelten Fernseher in deutschen Wohnzimmern immer größer gewählt werden, sich der durchschnittliche Bon allerdings im freien Fall befindet. Daher verwundert es nicht, dass insbesondere etablierte Premium-Marken ins Straucheln geraten sind und die Notbremse ziehen, da die Zahlen für Wachstumsmärkte anders aussehen. Wir haben die Gelegenheit genutzt und sowohl bei Panasonic als auch bei dem Unternehmen, dass ab dem 1. April für Vertrieb, Marketing und Logistik von Panasonic TVs in Europa verantwortlich zeichnet, nachgefragt, was sich verändert und welche Chancen damit verbunden sind.

Panasonic

SATVISION: Mit welchem Hintergrund verkauft Panasonic selbst ab dem 1. April 2026 keine Fernseher mehr in Europa und stößt das TV-Geschäft ab? Sind darüber hinaus noch weitere Länder respektive Märkte betroffen?

David Preece: Panasonic stellt das TV-Geschäft in Europa nicht ein und hat sich auch nicht aus dem TV-Geschäft zurückgezogen.

Was sich ab dem 1. April 2026 ändert, ist das Geschäftsmodell für Panasonic-Fernseher in Europa. Wir sind eine umfassende Geschäftspartnerschaft mit Shenzhen Skyworth Display Technology Co Ltd und deren Konzernunternehmen eingegangen. Ziel ist es, das Panasonic-Fernsehgeschäft in Europa zu stärken und weiterzuentwickeln, indem die technischen Kernkompetenzen von Panasonic in den Bereichen Audio/Video-Signalverarbeitung sowie Qualitäts- und Servicestandards mit den globalen Skaleneffekten und den Fertigungsvolumen des Partners kombiniert werden.

Diese Ankündigung bezieht sich auf Europa. Die Umsetzung erfolgt auf regionaler Basis. Sollte es Neuigkeiten für andere Märkte geben, werden diese zu gegebener Zeit bekannt gegeben.

SATVISION: Wer wird den Vertrieb, das Marketing und die Logistik für das TV-Geschäft von Panasonic-Fernsehern für den europäischen Markt übernehmen?

D. Preece: Im Rahmen des neuen Geschäftsmodells wird unser Partner den Vertrieb, das Marketing und die Logistik für Fernseher der Marke Panasonic in Europa übernehmen. Panasonic wird weiterhin sein Entwicklungs-Know-how und seine Qualitätssicherung einbringen und damit seine renommierten Standards bei der gemeinsamen Entwicklung von OLED-Modellen der Spitzenklasse fortführen.

SATVISION: Wie verhält es sich in einem Servicefall von einem bereits gekauften Panasonic-Fernseher und darüber hinaus ab dem 1. April 2026? Und ist der Service über die Garantiezeit hinaus gewährleistet?

D. Preece: Panasonic bleibt seinem Engagement für exzellenten Kundenservice verpflichtet. In Europa gewährleistet Panasonic weiterhin den Kundenservice für alle bis März 2026 verkauften Panasonic-Fernseher sowie für alle ab April 2026 erhältlichen Geräte.

Für Geräte außerhalb der Garantie steht wie bisher der etablierte Kundendienst von Panasonic gemäß den lokalen Bedingungen und der Verfügbarkeit von Ersatzteilen zur Verfügung.

SATVISION: Mit welchem Hintergrund und inwiefern wird Panasonic auch zukünftig an der Entwicklung von neuen OLED-Fernsehern für den europäischen Markt beteiligt sein, jedoch nicht für alle weiteren TV-Technologien wie beispielsweise Mini LED-TVs?

D. Preece: Panasonic wird seine Entwicklungskompetenz und Qualitätssicherung weiterhin aktiv einbringen – unterstützt durch den laufenden technischen Support aus Japan – und wird sich an der vollständigen Entwicklung der Premium OLED-Modelle beteiligen. Bei anderen Bildschirm-Technologien – OLED, Mini-LED oder LED/LCD – gelten als Entscheidungsrichtlinie für Bild, Ton, Benutzerfreundlichkeit und Verarbeitung dieselben Referenzstandards.

SATVISION: Wie wird sich der Wegfall der TV-Sparte auf die Anzahl der Mitarbeiter bei Panasonic in Deutschland auswirken? Wie viele Mitarbeiter sind betroffen?

D. Preece: Panasonic stellt das TV-Geschäft in Europa nicht ein, sondern ändert lediglich das Geschäftsmodell. Wir gestalten unsere Organisation neu, um sie an unseren zukünftigen Wachstumszielen für das Europageschäft auszurichten. Gleichzeitig bemühen wir uns, neue Stellen zu schaffen und so viele Kolleginnen und Kollegen wie möglich in diese neuen Positionen zu überführen.

SATVISION: Welchen Anteil hat das TV-Geschäft bei Panasonic in Bezug auf den Gesamtumsatz in Europa und speziell in Deutschland ausgemacht und wie soll die entstehende Lücke geschlossen werden?

D. Preece: Zu konkreten Geschäftszahlen können wir uns leider nicht äußern. Wichtig ist, dass unsere Partnerschaft darauf abzielt, das TV-Geschäft von Panasonic in Europa langfristig zu stärken. Europa bleibt ein strategischer Markt für unser CE-Business. Unser neues Geschäftsmodell kombiniert die Stärken von Panasonic in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen mit zusätzlichem Volumen und Ressourcen, um zukünftige Wachstumschancen zu eröffnen.

SWM Electroncis

SATVISION: Was wollen Sie im Vergleich zu Panasonic besser machen, um Panasonic-TVs an die Frau und den Mann zu bringen?

Paul Darch: Der wichtigste Punkt ist: Panasonic TVs bleiben Panasonic TVs – aufgebaut auf Panasonics „Referenz“-Ansatz bei Bild und Ton und mit denselben Erwartungen an Bedienbarkeit und Verarbeitung. Entwicklungs-Know-how und Qualitätssicherung bleiben erhalten, mit laufender technischer Unterstützung aus Japan und vollständiger gemeinsamer Entwicklung bei OLED-Topmodellen.

Was sich verbessert, ist die Um­setzung in Europa: mehr Skalierung und mehr Geschwindigkeit hinter dem Portfolio. Das hilft bei der Verfügbarkeit und dabei, fortschrittliche Technologien in mehr Modelle zu bringen – zum Beispiel Panel-Optionen der nächsten Generation und Lösungen zur Reduzierung von Spiegelungen, die in hellen Wohnzimmern wichtig sind. Und für alle Kundinnen und Kunden gilt: Der Kundensupport in Europa läuft weiterhin über dieselbe Panasonic-Serviceorganisation.

SATVISION: Wo hat das neu gegründete Unternehmen seinen Sitz?

P. Darch: Die europäische Basis für das Panasonic TV-Geschäft wird im Raum Frankfurt in Deutschland sein.

SATVISION: Bei OLED-Fernsehern wird die Panasonic-Entwicklungsabteilung auch zukünftig beteiligt sein. Bei LCD-Fernsehern jedoch nicht. Mit welchem Hintergrund?

P. Darch: Wir haben angekündigt, dass Entwicklungs-Know-how und Qualitätssicherung erhalten bleiben, mit fortlaufender technischer Unterstützung aus Japan, und dass es bei den OLED-Topmodellen vollständige gemeinsame Entwicklung gibt. Darüber hinaus differenzieren wir das Kundenversprechen nicht nach Panel-Technologie: Über das gesamte Line-up hinweg – einschließlich LED/LCD-Modellen – gelten dieselben Referenzstandards für Bild, Ton, Bedienbarkeit und Verarbeitung.

SATVISION: Bleibt der bewährte Qualitätsanspruch sodann ausschließlich den Panasonic OLED-Fernsehern vorbehalten?

P. Darch: Absolut nicht. Dieselben Qualitätsstandards gelten über das gesamte Line-up hinweg – für OLED und LED/LCD gleichermaßen – einschließlich Bild, Ton, Bedienbarkeit und Verarbeitung.

SATVISION: Warum setzen Sie beim vorgestellten Panasonic TV-Lineup 2026 mit Fire TV, Google TV und TiVo OS auf gleich drei verschiedene Betriebssysteme?

P. Darch: In Europa unterscheiden sich Smart-TV-Plattformen je nach Markt und je nach Serie, weil Content-Ökosysteme, lokale Anforderungen und Nutzerpräferenzen unterschiedlich sind. Der Einsatz verschiedener Plattformen ermöglicht es uns, pro Modell und Region die beste Erfahrung anzubieten – ohne die Grundlagen zu verändern: Es gelten dieselben Qualitätserwartungen, und der Fokus bleibt auf Bildperformance, Bedienbarkeit und langfristiger Kundenzufriedenheit.

SATVISION: Die beiden OLED-TV Top-Serien Z95B und Z90B aus 2025 sollen in diesem Jahr weitergeführt werden. Planen Sie im Verlauf des Jahres noch weitere OLED-TV-Neuheiten zu präsentieren? Ein neues Flaggschiff beispielsweise?

P. Darch: Wir können Produkte nicht vorab ankündigen – aber das Event in Ottobrunn zeigt das europäische TV-Line-up 2026, das wir jetzt einführen. Und falls es später in diesem Jahr mehr zu besprechen gibt, müssen Sie nicht lange warten, bis Sie es erfahren.

SATVISION: Trend große Fernseher: Wie sehen Sie diese Entwicklung? Sie haben kürzlich die ersten größeren Modelle im LCD-Bereich angekündigt. Werden Sie auch bei OLED-TVs nachlegen?

P. Darch: Der Trend zu größeren Bildschirmen ist seit Jahren einer der deutlichsten Trends in Europa – viele Wohnzimmer bieten heute problemlos Platz für 75″ und größer. Das europäische Line-up 2026 spiegelt das bereits mit Größen bis 86″ wider (je nach Serie).

Speziell bei OLED prüfen wir die Größen von Zyklus zu Zyklus auf Basis realer Nachfrage und dessen, was das richtige Leistungsniveau liefert; über das aktuelle Line-up 2026 hinaus können wir keine zusätzlichen Modelle vorab ankündigen.

SATVISION: Planen Sie zukünftig auch mutiger und kreativer bei den TV-Modellen zu werden? Auf welche TV-Technologie werden Sie in Zukunft das größte Augenmerk legen?

P. Darch: Ja – und diese Richtung sieht man bereits im europäischen Line-up 2026 und in den in Ottobrunn gezeigten Technologien. Unser Fokus liegt klar darauf, wohin sich der Markt bewegt: größere Bildschirme, höhere Helligkeit und stärkerer Kontrast, bessere Bildqualität bei Tageslicht in echten Wohnzimmern sowie intelligentere Bild- und Tonverarbeitung.

In Bezug auf den Technologieschwerpunkt definieren drei Bereiche unsere Premium-Story für 2026: OLED im Topsegment für echte cineastische Bildqualität; Quantum-Dot Mini-LED für hohe Helligkeit mit präzisem Local Dimming; und Glare Free Technologien zur Reduzierung von Spiegelungen in hellen Räumen. Darüber hinaus entwickeln wir Design und Bedienbarkeit weiter und treiben die Innovations-Pipeline voran – konkrete künftige Modelle oder Spezifikationen kündigen wir jedoch nicht vorab an.

SATVISION: Wird es bei zukünftigen TV-Modellen von Panasonic weiterhin in einzelnen Serien integrierte Soundbars by Technics geben?

P. Darch: Wir können künftige Modellspezifikationen nicht vorab ankündigen. Was wir sagen können: Hervorragender Sound bleibt ein wichtiger Teil des Panasonic TV-Erlebnisses, und ausgewählte Modelle im aktuellen Portfolio verfügen bereits über Audiosysteme, die von Technics-Ingenieuren abgestimmt wurden.

SATVISION: Panasonic war insbesondere mit seinen Fernsehern bislang stets stark im Fachhandel vertreten. Wird dies auch ab dem 1. April 2026 der Fall sein oder wird sich an der Vertriebsstrategie respektive den Vertriebskanälen etwas ändern?

P. Darch: Ja – der Fachhandel bleibt ein wichtiger Teil des Panasonic TV-Geschäfts in Europa, und die Absicht ist, ihn zu stärken, nicht zu verändern. Auf die detaillierte Kanalstrategie gehen wir nicht ein, aber ab dem 1. April 2026 liegt der Fokus auf Kontinuität bei den Bezugsquellen für Panasonic TVs, kombiniert mit besserer Umsetzung: stärkere Unterstützung für Partner und bessere Verfügbarkeit über das gesamte Portfolio.

SATVISION: Wie war bislang das Feedback seitens der Fachhändler zum neuen Unternehmen, das ab dem 1. April 2026 für Vertrieb, Marketing und Logistik verantwortlich zeichnet?

P. Darch: Die Reaktion war äußerst positiv. Handelspartner konzentrieren sich auf die praktischen Ergebnisse, die Kundinnen und Kunden merken werden: starke Verfügbarkeit über das gesamte Portfolio, Dynamik bei größeren Bildschirmgrößen und kontinuierlicher Fortschritt bei Technologien, die in echten Wohnzimmern zählen – wie hohe Helligkeit, präziser Kontrast und Spiegelungsreduktion für die Tagesnutzung – und dabei gleichzeitig die Qualitätserwartungen zu halten, die Menschen mit Panasonic TVs verbinden. Genau dafür sind wir ab dem 1. April 2026 aufgestellt.

SATVISION: Werden Sie auch einen eigenen Online-Shop anbieten, wo Endkonsumenten direkt einen neuen Panasonic-Fernseher kaufen können?

P. Darch: Panasonic TVs sind in ausgewählten Märkten über Panasonics eigene Online-Shops verfügbar. Wir überprüfen unsere Vertriebskanäle kontinuierlich, um die bestmögliche Verfügbarkeit und das bestmögliche Kauferlebnis für unsere Kundinnen und Kunden sicherzustellen. Darüber hinaus werden Panasonic TVs weiterhin über etablierte Handelspartner in ganz Europa verfügbar sein.

SATVISION: Was für ein TV steht oder hängt in Ihrem privaten Wohnzimmer?

P. Darch: Einen Panasonic Z95B in 77″ – ein fantastischer TV.

SATVISION: Bitte vervollständigen Sie zum Abschluss den folgenden Satz: „Die Panasonic-Fernseher der neuen Generation werden sich insofern von bisherigen TV-Modellen unterscheiden, als dass …“

P. Darch: … sie bei der Panasonic TV-DNA, der die Menschen vertrauen, als Ausgangspunkt startet – und dann für Europa mehr darauf aufbaut: mehr Auswahl, größere Bildschirme, stärkere Leistung in hellen Räumen mit Technologien wie Mini-LED und Glare Free Optionen, intelligentere Bild- und Tonverarbeitung, bessere Verfügbarkeit und eine schnellere Innovations-Pipeline. Nicht nur Kontinuität: echter Schwung.

SATVISION: Vielen Dank für dieses Gespräch.