Aktuell: Interview mit Marshall

Kaum eine Marke ist so eng mit der Geschichte der Rockmusik verbunden wie Marshall. Seit Jim Marshall 1962 im Londoner Stadtteil Hanwell seinen ersten Musikladen eröffnete und kurz darauf den legendären JTM45-Verstärker entwickelte, steht der Name Marshall für kraftvollen Sound, ikonisches Design und authentische Klangqualität. Was einst auf den Bühnen der Welt begann und Generationen von Musikern prägte, hat sich im Laufe der Jahrzehnte zu einer international erfolgreichen Audiomarke entwickelt. Neben Bluetooth-Lautsprechern und Kopfhörern erweitert Marshall sein Portfolio erstmals um eine Soundbar. Mit der Heston 120 überträgt das Unternehmen seine Klangphilosophie auf den Heimkino- und TV-Bereich. Im Interview sprachen wir mit Gustaf Living Rosell, Chief Product & Innovation Officer bei Marshall über die Entwicklung der Marke, die Beweggründe für den Einstieg in das Soundbar-Segment und die zukünftige Strategie.

SATVISION: Wie ist es Marshall in den vergangenen 60 Jahren gelungen, das Unternehmen von einem Hersteller von Gitarrenverstärkern zu einer weltweit bekannten Lifestyle-Audiomarke mit Kopfhörern, Lautsprechern und Soundbars weiterzuentwickeln, ohne dabei die eigene Markenidentität und Authentizität zu verlieren?

Gustaf Living Rosell: Bei unserer Entwicklung ging es immer darum, dem treu zu bleiben, was uns als Marshall ausmacht. Wir haben damit begonnen, Equipment für Musiker zu bauen, um ihnen dabei zu helfen, ihren Ausdruck und ihren Sound durch die Musik zu entfalten. Das ist auch heute noch das, was wir sind und was uns antreibt.

Seit über sechs Jahrzehnten haben unsere Verstärker die Musikkultur geprägt. Als wir unser Sortiment auf Kopfhörer und Lautsprecher ausgeweitet haben, haben wir dieselben Prinzipien mitgenommen: erstklassige Klangqualität und ikonisches Design, gebaut für die Ewigkeit. Durch die Gründung der Marshall Group im Jahr 2023 wurde das Design-Know-how von Zound – dessen Kern darin liegt, das Hören von Musik zu einem fesselnden Erlebnis zu machen – mit dem Erbe von Marshall Amplification zusammengeführt. Diese Bereiche haben sich hervorragend ergänzt, und genau daraus entsteht ganz natürlich unsere Authentizität. Insgesamt liegt den Menschen in allen Marshall-Büros die Musik und die Musikkultur wirklich am Herzen. Das ermöglicht es uns, global zu wachsen, ohne unsere Seele zu verlieren.

SATVISION: Welches Produkt war bislang das erfolgreichste in der Geschichte von Marshall – und warum?

G. L. Rosell: Wenn ich eines hervorheben müsste, dann wäre es der Verstärker „1959 Super Lead“. Er hat den Marshall-Sound und die Markenidentität geprägt und Standards gesetzt, auf die Künstler auf den Bühnen weltweit vertraut haben. Er hat die Rockkultur und ihren Sound definiert und im Laufe der Zeit auch andere Genres beeinflusst. Er ist bis heute eine Inspiration für unseren Sound, unsere Marke, unser Design und unsere gesamte Mission.

In anderen Produktkategorien ragen der Heimlautsprecher Acton durch seinen Charakter und Sound heraus, der Major-Kopfhörer als erste Wahl mit tollem Design, das die eigene Persönlichkeit unterstreicht, und der Emberton als tragbarer Lautsprecher, der laut ist, brillant klingt und gut aussieht. Jedes Produkt, von unseren Verstärkern bis hin zu unseren Lautsprechern und Kopfhörern, basiert auf demselben Prinzip: kompromisslose Qualität und authentisches Design.

SATVISION: Welche Überlegungen standen hinter der Entscheidung, in den Soundbar-Markt einzusteigen?

G. L. Rosell: Der Heston, unser Einstieg in den Soundbar-Markt, war eine strategische Entscheidung und kein bloßes Mitlaufen mit einem Trend. Da sich der Musikkonsum über verschiedene Formate hinweg ausbreitet, sahen wir eine natürliche Chance, die Standards von Marshall in den Premium-Home-Entertainment-Bereich zu bringen. Soundbars müssen keine charakterlosen Boxen unter dem Fernseher sein. Sie können sowohl für Musik als auch für fesselnden TV-Sound einen hervorragenden Klang liefern, und wir waren überzeugt, dass wir dies natürlicher umsetzen können als die meisten anderen Marken.

Unser Hauptziel war es, authentisch zu bleiben. Der Heston besticht durch unseren unverkennbaren Sound und unser charakteristisches Design, gebaut für eine lange Lebensdauer. Wir versuchen nicht, uns zu verstecken; wir wollten etwas, das sich unverkennbar nach Marshall anfühlt und nicht verwässert ist. Der Heston verbindet uns mit Musikliebhabern und Musikern, und die Expertise der Marshall Group ermöglicht es uns, dies mit Selbstvertrauen umzusetzen und unser Versprechen von ikonischem Sound und Design einzulösen.

SATVISION: Welche neuen Produkte stehen bei Marshall im Jahr 2026 im Fokus, und wie verbinden diese den charakteristischen Marshall-Sound mit modernen Funktionen wie Bluetooth-Konnektivität oder App-Steuerung?

G. L. Rosell: Unsere Produkt-Roadmap für 2026 konzentriert sich darauf, auf unserem reichen Erbe aufzubauen und unsere Hörer dort abzuholen, wo sie sind. Wir haben den Bromley 450 in unsere wachsende Party-Lautsprecher-Linie aufgenommen und den Milton A. N. C. auf den Markt gebracht – einen brandneuen Kopfhörer, der fortschrittliche Funktionen wie adaptives ANC in unseren ikonischen On-Ear-Formfaktor integriert. Außerdem verpassen wir unserer Heimlautsprecher-Reihe mit dem Acton IV und dem Stanmore IV ein Generations-Update. Beide verfügen über die integrierte Auracast™-Technologie, die das Hören in mehreren Räumen via Broadcasting ermöglicht.

Unsere mehr als 60-jährige Audio-Expertise ist eine Stärke, keine Einschränkung. Wenn eine neue Technologie dazu beiträgt, unseren Kunden ein besseres Erlebnis zu bieten, nehmen wir sie dankend an. Auracast™ ist dafür das beste Beispiel. Wir haben von Anfang an auf einen offenen Standard gesetzt und stellen sicher, dass unsere jüngsten Produkteinführungen durch die Integration der Auracast-Technologie (LE Audio) zukunftssicher sind. Das ist das Herzstück unserer Konnektivitätsstrategie. Zudem haben wir Heddon auf den Markt gebracht, unseren Konnektivitäts-Hub, der das Hören über mehrere Lautsprecher via Broadcast ermöglicht. Die Technologie dient der Musik, nicht umgekehrt, und bietet unseren Kunden echte Flexibilität ohne komplizierte Abläufe. Zu diesem Thema wird man bald noch mehr von uns hören.

SATVISION: Gibt es Pläne, das Marshall-Produktportfolio künftig um weitere Produktkategorien zu erweitern?

G. L. Rosell: Wir sind immer auf der Suche nach neuen Wegen, das Marshall-Erlebnis zu erweitern und unseren unverwechselbaren Sound sowie unsere Produkte in noch mehr Facetten des Lebens unserer Hörer zu integrieren. Unsere Community erwartet von uns hochwertige Audioqualität und das einzigartige Marshall-Design. Das bedeutet, dass wir viel Energie in die Erforschung neuer Wege stecken, die die Art und Weise, wie Musikliebhaber mit der Marke interagieren, auf natürliche Weise ergänzen. In unseren Entwicklungs- und Designteams herrscht derzeit eine enorme Dynamik. Jede Erweiterung dient einer einzigen Mission: Sound, Stimmen und die Rock-’n’-Roll-Attitüde, für die Marshall steht, in noch mehr Momenten im Leben der Menschen zu verstärken. Obwohl wir heute noch keine konkreten Details nennen können, sind wir unglaublich gespannt auf die Richtung, in die sich die Produkt-Roadmap bewegt, und freuen uns darauf, mehr zu verraten, wenn die Zeit reif ist.

SATVISION: Welche Rolle spielen Nachhaltigkeit, Reparierbarkeit und Langlebigkeit bei der Entwicklung neuer Marshall-Produkte?

G. L. Rosell: Sie spielen eine fundamentale Rolle bei allem, was wir tun. Unsere Tradition der Langlebigkeit prägt diese Verpflichtung. Marshall-Verstärker aus den 1960er Jahren stehen auch heute noch weltweit auf den Bühnen. Langlebigkeit ist für uns kein nachträglicher Gedanke. Sie ist vom ersten Tag an in unserem Denken verankert – vom Design bis zur Produktion. Wir investieren in die Beschaffung verantwortungsvoller, zertifizierter Materialien und in die Reduzierung schädlicher Chemikalien in unseren Produkten. Das Denken in puncto Nachhaltigkeit zieht sich also von der Materialauswahl bis zum Ende des Produktlebenszyklus durch. So haben wir schon immer gearbeitet, und es ist schlichtweg das Richtige. Den Menschen bei Marshall liegt es wirklich am Herzen, unsere Auswirkungen auf den Planeten und die Menschen zu minimieren. Wir setzen diesen Ansatz durch unsere „Make It Last“-Strategie in die Tat um: Unser Trade-In-Programm bereitet Produkte in ganz Europa auf und verwendet sie wieder, und unser „Pre-Owned Pilot“-Marktplatz verlängert die Produktlebenszyklen in Großbritannien. Unser 2026 eingeführter Konnektivitäts-Hub Heddon sorgt dafür, dass auch ältere Produkte mit moderner Technologie funktionieren. Dadurch können Kunden ihre Systeme aktualisieren, ohne sie komplett ersetzen zu müssen, sodass die Produkte länger im Einsatz bleiben.

SATVISION: Bitte vervollständigen Sie zum Abschluss folgenden Satz: „Marshall unterscheidet sich von anderen Audio-Spezialisten vor allem dadurch, dass …“

G. L. Rosell: … wir Marshall sind, aufgebaut auf 60 Jahren einzigartiger Musikgeschichte. Unser Ursprung liegt in der Entwicklung großartiger Produkte für Musiker, und das überträgt sich ganz natürlich darauf, Musik für Musikliebhaber auf die bestmögliche Weise wiederzugeben. Das ist das Kernthema unserer Identität bei Marshall und das, was uns mit unseren Kunden verbindet – egal ob sie auf der Bühne, zu Hause oder unterwegs sind.

SATVISION: Vielen Dank für dieses Gespräch.