Paramount stellt Studie zu FAST Channels vor

Paramount stellt die Ergebnisse der globalen Studie „Free, Easy, FAST“ vor. Die Studie untersucht das schnelle Wachstum von Free Ad Supported Streaming Television (FAST) und dessen Vorteile für Verbraucher und Werbetreibende. Die Studie wurde im Auftrag von Paramount Global Streaming Research and Insights durchgeführt.

Das Ziel der Studie ist es, herauszufinden, warum Zuschauer FAST-Plattformen nutzen, was FAST für sie so einzigartig macht und wie Nutzer über Werbung auf FAST-Services denken. Im Rahmen einer quantitativen und qualitativen Studie wurden mehr als 5.000 Verbraucher zwischen 18 und 64 Jahren in acht Märkten befragt, darunter in Deutschland, Brasilien, Kanada, Mexiko, Spanien, Schweden und Großbritannien.

Die Ergebnisse der Studie zeigen mehrere Faktoren für das Wachstum der FAST-Dienste auf: Nutzer empfinden FAST als leicht bedienbar und nehmen die Inhalte als positive Bereicherung in ihrem Alltag wahr. FAST erfüllt besondere Bedürfnisse der Zuschauer und ergänzt andere Streaming-Services. Ein Studienresultat belegt auch die wachsende Bedeutung von FAST-Diensten für Werbetreibende, für die kostenloses werbegestütztes Streaming eine aufregende und neue Möglichkeit darstellt, die es neu zu entdecken gilt.

Die wichtigsten Studienergebnisse für Deutschland: 

FAST-Dienste sind einfach zu nutzen und reduzieren den Entscheidungsstress bei der Wahl der Inhalte

• Inhalte auf FAST-Diensten zu entdecken empfinden 79 Prozent der deutschen FAST-Nutzer als unkompliziert
• 72 Prozent mögen es, wenn sie nicht darüber nachdenken müssen, was sie schauen, da immer etwas läuft

FAST-Dienste erlauben Nutzern eine Pause, eine Belohnung und die Möglichkeit, sich neu zu orientieren und aufzuladen

• 74 Prozent der FAST-Nutzer stimmen zu, dass FAST “ihnen eine Erholung oder Belohnung” ermöglicht
• Es ist 1,9-mal wahrscheinlicher im Vergleich zu Nutzern anderer Dienste, dass ihre Rückmeldung wäre, „es gäbe ihnen einen Boost und ließe sie Energie tanken”

FAST-Dienste sind Begleiter, unabhängig von der aktuellen Stimmung

• 65 Prozent der Interviewten geben an, dass FAST ein täglicher Begleiter ist
• 77 Prozent finden immer etwas zu schauen, unabhängig von ihrer aktuellen Stimmung 

Die meisten Nutzer sind erstaunt über die Qualität und Quantität der Inhalte

• 74 Prozent stimmen zu, dass es qualitativ hochwertige Inhalte gibt, die auf den Diensten kostenlos angeschaut werden können
• 78 Prozent sagen, dass sie überrascht sind, wie viele Inhalte dort kostenlos angeboten werden

Die Kombination von On Demand und Live-TV auf FAST ist bei den Nutzern sehr beliebt

• Acht von zehn Nutzern sagen, dass sie es “lieben”, wenn sowohl Live Streaming, als auch On Demand-Angebote auf einer Plattform angeboten werden

Die FAST-Dienste stellen eine effektive Möglichkeit für Werbungtreibende dar

• Für fast 70 Prozent der Zuschauenden gehören die Werbepausen zu einem Kompletterlebnis auf FAST-Diensten 

Pluto TV erweist sich als wichtiger Anbieter in dieser Kategorie und benennt die potenziellen Stärken der FAST-Dienste

• Werbung auf Pluto TV wird qualitativ hochwertiger und interessanter angesehen als auf nicht-FAST-Services
  • Die Qualität wird als 1,7-mal besser wahrgenommen
  • Das Interesse ist bei FAST 1,3-mal höher

Werbung auf Pluto TV wirkt sich in allen Phasen des Entscheidungsprozesses aus

• Von der Interessensgenerierung bis zum Kaufabschluss: Werbung auf Pluto TV verhalf 30 Prozent der Nutzer dazu, ein neues Produkt zu entdecken
• Fast 20 Prozent der Befragten gaben an, dass Werbung auf Pluto TV nützlich für sie war, um die endgültige Kaufentscheidung einzugrenzen und zu treffen
• Mehr als 65 Prozent sind offen für neue Marken, während sie FAST-Dienste nutzen

Quelle: Free, Easy, FAST. März 2023. Paramount Global Streaming Research and Insights. 5,000 online nationally representative sample aged 18-64. Länder: Deutschland, Brasilien, Kanada, Mexiko, Spanien, Schweden und Großbritannien.