Panasonic Interview – 4K OLED-TVs

Besser fernsehen: Oder einfach 4K OLED-Fernseher. Eine super flache Bauweise, selbstleuchtende Pixel mit tiefsten Schwarzwerten, kontrastreichen und brillanten Bildern gepaart mit einem verbauten Hochleistungsprozessor sowie den unterstützten TV-Standards HDR10 und HLG sollen neue visuelle Erlebnisse in die heimischen Wohnzimmer bringen. Über die neuesten TV-Entwicklungen der Japaner sprachen wir mit Herrn Armando Romagnolo aus dem Hause Panasonic Deutschland.

SATVISION: In diesem Jahr bringen Sie mit dem TX-65EZW1004 die 2. Generation OLED-Fernseher auf den Markt. Wie unterscheidet sich die neue Panasonic OLED-Serie von der der 1. Generation?

A. Romagnolo: Es ist nicht nur der EZW1004, wir bringen mit dem EZW954 auch noch eine weitere OLED Serie auf den Markt. Für beide Modellreihen ist ein neuer Hochleistungsprozessor namens HCX² (Home Cinema Experience²) speziell für das 4K HDR Zeitalter entwickelt worden. Dieser neue Prozessor stellt die ultrahochauflösenden Filminhalte kontraststärker und brillanter dar als jemals zuvor. Für das Flaggschiff der EZW1004-Serie wurde zudem ein eigener Filter entwickelt, der vor das OLED Panel gesetzt wird. Dieser sorgt für ein perfektes Schwarz selbst bei hellem Umgebungslicht. Weil die OLED Technologie auf einem ähnlichen Prinzip wie die Plasma-Technologie basiert, kommt uns bei der Weiterentwicklung unserer OLED TVs die gesamte Kompetenz aus Plasmazeiten zu Gute. Das i-Tüpfelchen erreichen wir, indem wir während der ganzen Entwicklung dieser neuen Serien eng mit Profis aus Filmstudios in Hollywood zusammengearbeitet und die Bilder auf ihre Bedürfnisse abgestimmt haben. Dieses Gesamtpaket „Made by Panasonic / Tuned by Hollywood“ stellt sicher, dass unsere TV-Modelle die Bildqualität neu definieren und weiterhin in der Königsklasse spielen.

SATVISION: Mit welchen Bildschirmdiagonalen werden Sie die neuen OLED-Fernseher ab wann und zu welchen Preisen anbieten?

A. Romagnolo: Die EZW954-Modelle wird es in den Bildschirmgrößen 55 Zoll und 65 Zoll geben, die unverbindliche Preisempfehlung wird 3.999 € bzw. 5.499 € betragen. Die Modelle der EZW1004-Serie erscheinen in den Bildschirmgrößen mit 65 Zoll und 77 Zoll und hier beträgt die unverbindliche Preisempfehlung 6.999 € bzw. 19.999 €.

SATVISION: Welche Neuerungen haben Sie bei Ihren LCD-TV Serien mit LED-Hintergrundbeleuchtung vorgenommen?

A. Romagnolo: Erst einmal freuen wir uns, dass alle unsere neuen 4K Serien – egal ob OLED oder LED-LCD – die wichtigsten HDR Standards für das 4K Zeitalter unterstützen und somit zukunftssicher sind. Einen ganz wesentlichen Schritt bei der Bildqualität konnten unsere Ingenieure auch beim Local Dimming der LED LCD Modelle erreichen. Dank der neuen Prozessoren und einer verbesserten Ansteuerung konnten wir Clouding Effekte erheblich reduzieren. Insgesamt hat das LED LCD Sortiment erneut beste Chancen darauf, auch in diesem Jahr die Referenz für den LCD Gesamtmarkt in Sachen Performance darzustellen.

SATVISION: Apropos LCD-Fernseher mit LED-Hintergrundbeleuchtung. Wie bewerten Sie aus Sicht des Endkonsumenten die Bezeichnung „QLED“ für LCD-Fernseher, wie es Samsung bei seinen neuen Fernseher der Oberklasse gemacht hat. Wäre hier eine alternative und deutlich differenzierte Bezeichnung zu OLED-Fernsehern mit selbstleuchtenden Pixeln nicht sinnvoller und weniger irritierend?

A. Romagnolo: Es steht mir eigentlich nicht zu, die Strategie von Kollegen und Mitbewerbern zu bewerten. Dennoch haben Sie natürlich Recht: Die Bezeichnung ist für einen Konsumenten, der sich nicht selbst ausreichend informiert hat, verwirrend. Sie suggeriert ihm womöglich, dass es sich hierbei um eine komplett neue Bildschirmtechnologie, wie zum Beispiel OLED, handelt. Ich persönlich finde, dass die Industrie sich mit solchen Werbeformulierungen keinen Gefallen tut. Ähnlich sehen es viele kritische Stimmen aus dem beratenden Fachhandel und von anderen Marktteilnehmern. Letztendlich gehe ich aber davon aus, dass die Fachmedien und auch der Fachhandel dem Endkunden die Unterschiede zwischen der innovativen OLED Technologie und der Evolution rund um die „Quantom Dots“ im Bereich LCD erklären werden.

SATVISION: Unter welchen Voraussetzungen sollte sich Ihrer Ansicht nach ein Endkonsument für einen OLED- und wann eher für einen klassischen LCD-Fernseher mit LED Hintergrundbeleuchtung entscheiden?

A. Romagnolo: OLED ist eine fantastische neue Technologie, die uns ganz andere Möglichkeiten in der Bilddarstellung bietet als LCD. Doch beide Technologien haben ihre individuellen Stärken: Die Stärke der OLED Modelle ist die Darstellung von äußerst naturgetreuen Bildern mit sensationellen Farben bei perfekter Schwarzdarstellung. Die LCD Modelle können diese Kontrastwerte und Darstellung von Schwarztönen nicht erreichen. Wir sind nah dran, aber das ist technologiebedingt ein Vorteil für OLED, der einfach bleiben wird. Die Stärke der LCD Modelle ist eine höhere Helligkeit. Hier haben wir gegenüber dem Vorjahr bei OLED allerdings stark nachgelegt und erreichen Werte von 1.000 Nits – mehr ist selbst unter ungünstigen TV-Bedingungen, wie hellem Umgebungslicht, nicht nötig. Deshalb würde ich es auch nicht mehr als Schwäche der OLED Technologie gelten lassen. Ein weiterer Vorteil der LED LCD Technologie liegt im Preis, da die OLED Technologie aufgrund von aufwendiger Produktion und Entwicklung sowie deutlich geringerer Stückzahlen nach wie vor eine eher exklusive Angelegenheit ist. Aber da Qualität nun einmal seinen Preis hat, ist das auch ein berechtigter und nachvollziehbarer Mehrwert.

SATVISION: Welche Bedeutung hat das (360°) Design bei der Entwicklung des neuen TV Line-up eingenommen?

A. Romagnolo: Das Design eines Fernsehers nimmt mittlerweile eine zentrale Rolle bei der Kaufentscheidung ein, da der Fernseher heutzutage nicht nur im Bereich Technik, sondern auch immer mehr als Möbelstück in einem modernen Wohnzimmer glänzen muss. Wir haben deshalb seit Jahren ganz bewusst auch in das Design der TVs investiert und unterschiedliche Design-Center in vielen Metropolen eröffnet. Neben der gewohnt sehr guten Technik bei Fernsehern aus dem Hause Panasonic haben unsere Fernseher in den letzten Jahren auch im Aussehen eine Transformation erfahren und sind richtige Hingucker geworden. Hierbei ist uns wichtig, dass der Fernseher nicht nur von vorne sondern auch von hinten eine gute Figur macht, da er oftmals offen im Wohnzimmer, also mit gutem Abstand zur Wand steht. Daher setzen wir in unseren TV-Serien edle Materialien wie Metall oder gebürstetes Aluminium ein. Es ist uns wichtig, dass der Fernseher nicht nur gut aussieht, sondern auch von der Haptik und Verarbeitung sehr solide und wertig ist.

SATVISION: Ein modernes Panel ist „nur“ ein Bauteil eines guten Fernsehers. Welche Komponenten sind weiterhin elementar wichtig für ein gutes Endprodukt und was zeichnet einen HighEnd-Fernseher Ihrer Einschätzung nach heute aus?

A. Romagnolo: In erster Linie ist das natürlich der Prozessor, der im TV arbeitet, und dessen Abstimmung. Aus meiner Sicht sind wir in diesem Bereich einer der Vorreiter, da hier unsere jahrzehntelange Erfahrung aus der TV-Entwicklung einfließt. Wird an dieser Stelle gespart, dann wirkt sich das unmittelbar auf die Farb- und Bildqualität aus. Ähnlich wichtig ist, dass die TVs die aktuellen und künftigen Übertragungsvoraussetzungen unterstützen: HDR beispielsweise ist eine tolle Ausstattung – versteht der TV aber nicht die relevanten Standards für HDR Content, dann bleibt diese Funktion ungenutzt.
Ebenfalls wichtig: Die Konnektivität. Wir statten die Modelle mit Quattro-Tunern mit Twin-Konzept aus und bieten damit höchsten Komfort.

SATVISION: Welche Erwartungen setzen Sie persönlich in 4K, sprich die UHD-Auflösung?

A. Romagnolo: 4K ist ohne jeden Zweifel der große Trend in der Unterhaltungselektronik, weil diese Technologie ganz offensichtlich ein besseres TV-Erlebnis bietet. 4K oder Ultra High Definition bedeutet für den Endkunden einen großen Mehrwert. Die Qualität, die mit 4K Bildern in puncto Auflösung, Schärfe und erweitertem Farbraum erzielt werden kann, ist wirklich beeindruckend und begeistert den Zuschauer. Diese Begeisterung beobachte ich immer wieder, wenn ich auf den großen Messen oder im Fachmarkt Kunden beobachte, die vor einem 4K Fernseher mit passendem Bildmaterial stehen: Glänzende Augen und offene Münder sprechen für sich und zeigen die Faszination, die 4K bei den Menschen auslöst. Jeder Kunde, der einmal 4K Fernseher mit dieser tollen Qualität gesehen hat, will sich schnellstens so ein Produkt ins eigene Wohnzimmer holen. Und die Marktzahlen bestätigen diesen Wunsch, denn im Jahr 2016 war bereits jeder vierte verkaufte Fernseher mit der 4K Technologie ausgestattet – Tendenz stark steigend! Und das Angebot an ultrahochauflösenden Inhalten wächst schließlich auch im selben Tempo, sodass das neue TV Erlebnis auch vielseitig genutzt werden kann. Panasonic ist im 4K Bereich der Vorreiter, denn wir haben recht früh auf den ultrahochauflösenden Standard gesetzt und diesen mit entwickelt. Heute bieten wir die gesamte 4K Wertschöpfungskette vom Empfang, der Aufnahme über die Darstellung bis hin zur Wiedergabe an.

SATVISION: Sie werden auch das Sortiment an UHD Blu-ray Playern weiter ausbauen und die ersten UHD Blu-ray Rekorder auf den Markt bringen.  Was dürfen wir hier wann erwarten?

A. Romagnolo: Das perfekte Heimkino-Erlebnis wird durch unsere Ultra HD Zuspieler komplettiert. Ab dem Frühjahr ergänzen wir unser Line Up um zwei UHD Recorder Modelle, mit dem sowohl UHD Broadcast Content als auch selbsterstellte 4K-Fotos und –Videos komfortabel auf den UHD TV kommen. Wir sind sehr stolz, dass wir der einzige Hersteller sind, der Recorder im Portfolio hat, mit denen man 4K Inhalte empfangen und auf Festplatte oder Ultra HD Blu-ray Disc aufnehmen kann. Diese vier Ultra HD Recorder (je zwei Modelle für DVB-S und DVB-C) wurden exklusiv für die DACH-Region entwickelt und wir vermarkten diese ebenso exklusiv. Im UHD Player Sortiment erhalten unsere beiden preisgekrönten Modelle UB900 und UB704 noch einen preisgünstigeren kleinen Bruder, den UB404. Mit sieben Modellen im UHD Videobereich sind wir sicherlich der Innovationsführer. Wir bieten somit ein komplettes UHD Heimkinosystem aus dem Hause Panasonic.

SATVISION: Welchen Stellenwert haben Technologien wie HDR, HLG und Dolby Vision bei Ultra HD Fernsehern und Blu-ray Playern/Rekordern aus dem Hause Panasonic?

A. Romagnolo: Wir prüfen sehr gewissenhaft, welche Technologien wir verwenden. Grundsätzlich ist es unser Ziel, unseren Kunden langfristig das optimale Fernseherlebnis zu ermöglichen. Bei unseren innovativen 4K Fernsehern der neuen Generation wie auch bei den neuen UHD Blu-ray Recordern haben wir uns für die beiden wichtigsten 4K HDR Standards HDR10 und HLG entschieden. Unsere 4K Produkte können 4K HDR Bilder in bestmöglicher Qualität sowohl von UHD Blu-ray-Disc als auch via Broadcast darstellen und sind damit bestens für das 4K Zeitalter gerüstet.

SATVISION: Wie schätzen Sie die Erfolgschancen von DVB-T2 HD,  speziell den verschlüsselten Privaten (Freenet TV), ein und welche Erwartungen verbinden Sie mit dem kürzlich am 29.03. erfolgten Start des neuen Antennenfernsehens.

A. Romagnolo: Der Qualitätsunterschied zwischen DVB-T und DVB-T2 HD ist schon sehr deutlich, da hier endlich von SD auf HD Inhalte umgeschaltet wird. Zudem darf man nicht unterschätzen, dass es eine nicht unerhebliche Anzahl von TV-Zuschauern gibt, die DVB-T als einzigen Empfangsweg zur Auswahl haben und durchaus großen Wert auf Bildqualität legen. Für diese Zielgruppe ist es sehr wichtig, dass wir alle aktuellen Modellen mit einem Tuner ausstatten, der natürlich auch diesen Standard empfängt. Alle unsere neuen Fernseher aus dem Jahr 2017 sind für DVB-T2 HD bestens gerüstet. Ich persönlich muss jedoch sagen, dass ich nicht an den breiten Erfolg von DVB-T2 HD glaube, da die Inhalte der privaten Sender ja nach einer gewissen Zeit kostenpflichtig sind und das Programmangebot zwar vielseitig, aber auch nicht optimal ist. Ich gehe eher davon aus, dass sich viele Kunden für einen alternativen Übertragungsweg, wie Satellit, entscheiden und DVB-T2 HD eher die Lösung für den mobilen Empfang darstellt, dann aber mit Fokus auf frei empfangbare Sender.

SATVISION: Immer wieder werden TV-Hersteller entlarvt, die Ihre Kunden im Wohnzimmer über den Fernseher mit entsprechender Spionage-Software ausspähen, um beispielsweise das Nutzungsverhalten auszuwerten. Welche Bedeutung hat die Thematik TV-Spionage, Datenauswertung und Sicherheit bei Panasonic?

A. Romagnolo: Ganz einfach: Machen wir nicht. Ich verstehe ja, dass sich auf diesem Weg wertvolle Daten gewinnen lassen, aber das entspricht nicht unserer Firmenpolitik.

SATVISION: Gestatten Sie uns noch zwei private Fragen: Welchen TV-Empfangsweg favorisieren Sie in Ihrem privaten Wohnzimmer und was für ein Fernseher kommt hier zum Einsatz?

A. Romagnolo: Ich favorisiere ganz klar das Satellitenfernsehen, da die Vielseitigkeit des Programmangebots wie auch die Bildqualität unschlagbar sind. Nachdem ich über die Jahre als Verfechter der Plasmaqualität mehrere Plasmafernseher besessen habe, bin ich jetzt auf ein OLED Modell umgestiegen. Die Bildqualität ist aufgrund der natürlichen Farben und des beeindruckenden Kontrastumfangs für mich ein schlagendes Argument gegenüber LCD Fernsehern.

SATVISION: Sind Sie der klassische lineare TV-Typ oder eher ein VoD-Nutzer?

A. Romagnolo: Ich komme eher selten dazu, meinen Alltag nach dem Fernsehprogramm zu richten. Daher nehme ich meine Lieblingssendungen im TV regelmäßig auf und schaue sie an, wenn es mir passt. Sehr viel nutze ich auch die HbbTV-Angebote inklusive der Mediatheken der Sendeanstalten. Bei Filmen bin ich aber inzwischen durch Panasonic vorbelastet: Man wird hier auf Dauer zum Cineasten und da schätze ich die UHD-Blu-ray als Medium mit höchster Qualität und ohne Werbeunterbrechung. VoD-Angebote von unterschiedlichen Anbietern nutze ich auch ab und zu. Es ist wirklich eine tolle Sache, dass man sich ganz flexibel seine Filme auf Knopfdruck ausleihen kann, ohne in die Videothek zu gehen, wie es früher noch der Fall war.

SATVISION: Bitte vervollständigen Sie zum Abschluss den folgenden Satz: „Panasonic unterscheidet sich insofern von den Wettbewerbern, als dass …

A. Romagnolo: … wir bei der Entwicklung von Fernsehern auf die Expertise in allen TV Bildschirmtechnologien, wie Röhre, LCD, Plasma und OLED zurückgreifen können und in allen Bereichen in puncto Bildqualität Referenzmodelle im Portfolio hatten und haben.

SATVISION: Vielen Dank für das Gespräch!