Interview SAMSUNG

Der koreanische Hersteller Samsung ist seit Jahren Marktführer im TV-Bereich. Doch bislang hat das Unternehmen, anders als andere TV-Hersteller, noch keinen OLED-Fernseher vorgestellt und setzt auch weiterhin ausschließlich auf die Produktion von LCD-TVs. Hat Samsung die neue Technologie verschlafen? Wir sprachen mit Herrn Sang-Won Byun, Head of Smart TV Marketing, über TV-Technologien und Audio-Lösungen für ein echtes Heimkino-Erlebnis.

SATVISON: Welche Technologien und Funktionen in Bezug auf Fernseher werden während der diesjährigen IFA bei Ihnen im Fokus stehen?

S. Byun: Bei der diesjährigen IFA stehen besonders die Themen Quantum Dot Color-Technologie und HDR im Fokus. Quantum Dots erzeugen eine sehr reine und stabile Lichtfarbe, wodurch sie ein breiteres und detaillierteres Farbspektrum darstellen als herkömmliche Display-Materialien. Durch ihre photoaktiven Eigenschaften ermöglichen sie außerdem eine deutlich höhere Helligkeit, sodass unsere SUHD TVs eine Spitzenhelligkeit von bis zu 1.000 Nit erreichen. Die aktuellen Samsung SUHD TVs sind somit besonders gut für die Darstellung kontrastreicher HDR-Inhalte geeignet. Da Quantum Dots von Samsung zudem sehr langlebig sind, bieten wir Kunden ein fantastisches Display, das die Bildqualität lange aufrechterhält.

SATVISON: Was ist Ihr persönliches IFA-Highlight aus dem Hause Samsung?

S. Byun: Im Bereich TV bietet das Samsung SUHD TV-Flaggschiff KS9890 in 88 Zoll ein besonders hochwertiges Heimkino-Erlebnis – ein absoluter Hingucker. Ganz besonders freue ich mich darauf die neue Soundbar HW-K950 powered by Dolby Atmos zu präsentieren. Schon auf den IFA Innovations Media Briefings sorgte der spektakuläre Dolby Atmos-Effekt für erstaunte Blicke bei der Simulation von einem Hubschrauber, der scheinbar über die Köpfe der Zuschauer hinwegflog. Die HW-K950 sorgt für eine Klangqualität der dritten Dimension und erzeugt einen raumfüllenden Sound, der aus allen Richtungen zu kommen scheint.

SATVISON: Wie wird sich Ihrer Einschätzung nach der gesetzte Trend von gebogenen TVs im Curved- Design zukünftig entwickeln?

S. Byun: Wir sind mit der Entwicklung der Curved-TVs überaus zufrieden. Anhand der Verkaufszahlen registrieren wir bei unseren Kunden eine hohe Akzeptanz und Nachfrage nach gebogenen Displays. Wir gehen davon aus, dass das Interesse auch in Zukunft bestehen bleiben wird. Um auf die Wünsche aller Verbraucher eingehen zu können, bieten wir unsere TV-Modelle weiterhin im Curved- und Flat-Design an.

SATVISON: Die Anzahl angebotener Curved-TVs hat allerdings (herstellerübergreifend) deutlich abgenommen. Mit dem UBD-K8500 haben Sie den ersten UHD Blu-ray-Player auf den Markt gebracht. Warum setzen Sie hier allerdings ausschließlich auf das Curved-Design?

S. Byun: Der UBD-K8500 Blu-ray Player ist die ideale Ergänzung zu unseren aktuellen Spitzen-Modellen wie dem Curved SUHD TV KS9090. Das Design des Players sollte so elegant, modern und auffällig sein wie das unserer Fernseher. Damit sich beide nahtlos ins heimische Wohnzimmer einfügen, lag ein gemeinsames Design nahe. In Zukunft wird es sicherlich unterschiedliche Designs für unsere Ultra HD Blu-ray Player geben, wenn weitere Modelle auf den Markt kommen.

SATVISON: Als Marktführer im TVMarkt ist es für uns erstaunlich, dass auch zu ihrem aktuellen TVLineup noch kein OLED-Fernseher zählt. Werden Sie auch zukünftig weiterhin ausschließlich auf LCDFernseher setzen? Und welchen Stellenwert haben OLED-TVs in Ihrer Entwicklungsabteilung?

„… Hubschrauber, der […] über die Köpfe der Zuschauer hinwegflog.“

S. Byun: Wir gehen mit den SUHD TVs eigene Wege und heben die Qualität von Ultra HD noch einmal auf ein höheres Niveau. Für die SUHD TVs wurde eigens eine Quantum Dot Color- Technologie entwickelt, die ein bis zu 64-fach größeres Farbspektrum (im Vergleich zu konventionellen Samsung LED-Fernsehern) und eine deutlich höhere Spitzenhelligkeit von bis zu 1.000 Nit ermöglicht. Damit können wir eine Bildqualität liefern, die andere Bildschirmtechnologien bislang nicht in dieser Form bieten können. Darüber hinaus verfügen unsere Quantum Dot Displays über eine lange Haltbarkeit und bieten aktuell eine hervorragende Bildqualität zu einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis. Denn gerade im Bereich Helligkeit bieten SUHD TVs unserer Ansicht nach klare Vorteile gegenüber anderen Technologien: Sie können dunkle Szenen sehr differenziert abbilden und sind rund doppelt so hell wie andere Technologien. Entscheidend sind aus unserer Sicht die Mehrwerte, die einzelne Display- Technologien unseren Kunden bieten. Bei der OLED-Technologie müssen aus unserer Sicht noch offene technologische Herausforderungen wie etwa der Einbrenneffekt oder die Lebensdauer gelöst werden, bevor diese Technologie den Verbrauchern einen wirklichen Mehrwert und auch eine entsprechende Sicherheit bieten kann. An solchen Punkten wird selbstverständlich weiterhin in unserer Entwicklungsabteilung gearbeitet.

SATVISON: Nicht wenige Haushalte fühlen sich von Fachbegriffen wie SUHD, HDR, Quantum Dot Color und Co. schlicht überfordert. Führt Ihrer Einschätzung nach der neu gewählte Begriff HDR+ nicht zu noch mehr Verunsicherung bei den Verbrauchern?

„Bei der OLED-Technologie müssen […] noch offene technologische Herausforderungen […] gelöst werden.“

S. Byun: High Dynamic Range (HDR) ist die Revolution in punkto Bildqualität und bringt den nächsten Qualitätssprung im TV-Bereich. Die Technologie wird über die kommenden Jahre hinweg der neue Standard sein und sich auch im Sprachgebrauch fest etablieren. Mit der Bezeichnung HDR+ zeigen wir den Verbauchern, dass es sich dabei um eine Erweiterung der HDR-Technologie handelt. Mit dem neuen Bildmodus HDR+ wird das Fernseherlebnis insgesamt kontrastreicher und farbintensiver, auch wenn kein spezieller HDR-Content wiedergegeben wird. Damit unterstützen wir die Einführungsphase von HDR, indem wir unseren Kunden auch dann schon ein HDR-Erlebnis bieten, solange echte HDR-Inhalte noch nicht breit verfügbar sind – ähnlich wie das UHDUpscaling die Einführungsphase von UHD unterstützt hat.

SATVISON: Bitte vervollständigen Sie den folgenden Satz: Die Zukunft gehört den Fernsehern, welche …

S. Byun: Bilder zeigen, die so lebensecht wie die Realität erscheinen.

SATVISON: Vielen Dank für das Gespräch!