Addressable TV

Für WICK MediNait buchte Procter & Gamble zusätzlich zur bundesweiten Spot-Kampagne einen Spot Wetter-Frame. Bei den Zuschauern, die RTL und VOX über einen ans Internet angeschlossenen Smart TV schauten, legte sich um den klassischen Spot ein dynamisches Wetter-Frame. Es zeigte ihnen die Wettervorhersage und ihr persönliches Erkältungsrisiko an. Der WICK MediNait Spot Wetter-Frame verstärkt die Wirkung der klassischen Kampagne. Betreuende Mediaagenturen sind Mediacom und pilot.

Die Kampagnen-Begleitstudie von IP Deutschland zeigt: Die Zuschauer, die die Verknüpfung der digitalen Werbung mit dem klassischen Spot sahen, erinnerten die gezeigten Inhalte besser und nahmen die Produkteigenschaften ganz bewusst wahr. Der Spot mit Wetter-Frame involviert die Zuschauer zudem stärker: So erinnerten die Studienteilnehmer wesentlich mehr Spot-Details, wenn sie den Spot mit Wetter-Frame sahen. Sie konnten die Story des Spots besser wiedergeben und eher Produktvorteile nennen. Insgesamt wurde der Spot mit Wetter-Frame als innovativer, ansprechender und informativer wahrgenommen.

Der Wetter-Frame verstärkt die Wirkung des Spots auf die Zuschauer. Im Vergleich zum klassischen Spot wird der Spot mit Wetter-Frame in vielen Dimensionen positiver erlebt. Vielen der Befragten fällt auf, dass der Spot mit den zusätzlichen Wetter-Informationen anders ist als andere Werbung, viele Informationen beinhaltet (+13 Prozentpunkte) und somit einen stärkeren Mehrwert bietet. Der Kontakt mit dem Wetter-Frame verbessert auch das Bild der Marke WICK MediNait noch stärker (+12 Prozentpunkte). Den meisten, die den Spot mit Wetter-Frame sahen und erinnerten, fiel die eingeblendete Wetter-Information gut auf (91%) und fast ebenso viele fanden die zusätzliche Information nützlich (88%).

Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland: „Procter & Gamble ist einer der ersten Kunden, der Addressable TV sehr innovativ nutzt und mit der harmonischen Integration des Wetter-Frame in die Spot-Kreation das Ziel erreicht hat, einen relevanten Mehrwert für die Konsumenten zu schaffen. Der First Mover-Effekt strahlt zudem positiv auf das Markenimage ab und stärkt das Markenbild.“